Une identité de marque significative conçue pour capturer l'âme d'une photographe de voyage et des femmes qu'elle inspire.
Brianna Cariola est une photographe dont le travail vit à l'intersection du désir de voyager, de l'authenticité et de la narration visuelle. Sa photographie ne se contente pas de documenter le voyage, elle invite également les jeunes femmes à poursuivre leurs propres aventures authentiques. En partant de zéro, le projet consistait à construire une identité de marque complète de zéro, avec un langage visuel aussi élégant, intemporel et inspiré de la nature que les images qu'elle crée, conçu pour évoluer avec elle et résonner auprès de l'audience qu'elle construisait.
APERÇU
LOGICIELS
Illustrator
Photoshop
InDesign
CLIENT
Brianna Cariola Photography
CRÉDITS
↓ Yasmine Bouchlaghem
Direction artistique · Identité visuelle · Stratégie de marque · Conception de logos · Conception de motifs · Gestion de projet
SECTEUR
Médias créatifs et communication
SERVICES
Conception d'identité de marque
Conception de logos
Stratégie de marque
Conception de motifs
DÉFI
La photographie est un marché saturé, et se démarquer demande bien plus que de belles images. Sans marque existante sur laquelle s'appuyer, tout devait être créé et décidé, du langage visuel et du système de logo à la typographie personnalisée, la palette de couleurs, l'iconographie et les motifs. L'identité devait sembler cohérente et réfléchie à travers chaque point de contact tout en restant suffisamment flexible pour servir une entreprise qui vit simultanément sur les réseaux sociaux, l'impression et les supports de marque physiques.
Le défi plus profond était de traduire quelque chose d'aussi personnel que la vision créative de Brianna en un système visuel structuré avec une véritable longévité. Sa marque devait sembler élégante, intemporelle et accueillante.
APPROCHE STRATÉGIQUE
Avant le début de tout travail de design, le processus s'est concentré sur la définition des fondations de la marque. Les mots-clés de Brianna: authentique, intemporel, significatif, rafraîchissant, inspiré de la nature, élégant, équilibré, personnel et accessible, ont servi de principes directeurs et établi les critères utilisés pour évaluer chaque décision de design. Ses trois valeurs fondamentales de marque: la narration, l'intention et l’expérience, ont façonné la direction conceptuelle de l'identité dès le départ et ont assuré que chaque élément servait un objectif au-delà de l'attrait visuel.
Un tableau de vision a été développé pour mettre la photographie de Brianna en dialogue direct avec les éléments visuels envisagés pour la marque. Des tons terracotta chauds, du pêche doux, du bleu pervenche et des teintes nacrées, associés à des images de voyage luxuriantes et à des formes naturelles délicates, se sont réunis pour définir le monde visuel qu'habiterait l'identité. Cette approche a assuré que la direction semblait véritablement connectée à son travail et à son audience cible, plutôt que quelque chose d'appliqué par-dessus.
DÉMARCHE CRÉATIVE
La palette de couleurs a été construite pour refléter l'équilibre chaud et frais qui définit le style photographique de Brianna, s'assurant que la marque semblait être une extension naturelle de ses images plutôt qu'une couche de design séparée placée à côté d'elles. Le logotype comporte un caractère typographique conçu sur mesure, créé spécifiquement pour la marque de Brianna, avec des formes de lettres distinctives qui donnent à l'identité une qualité artisanale et une touche profondément personnelle.
L'iconographie était centrée autour d'un colibri en vol, de fleurs sauvages et d'un soleil rayonnant, rendus dans un style délicat en trait fin conçu pour s'adapter gracieusement d'un avatar de réseaux sociaux à une impression sur emballage. Trois variations de logo ont été développées: le logotype, le logo combiné ovale alternatif et la sous-marque picturale, chacun conçu stratégiquement avec un objectif et une plateforme spécifiques à l'esprit, afin que la marque soit personnelle et reconnaissable à chaque taille et surface qu'elle rencontrerait.
Le design de motif personnalisé a réuni tous les éléments de marque en une surface répétitive cohérente, appliquée sur les emballages pour créer une expérience de déballage pleinement réfléchie lorsque ses clientes reçoivent et déballent leurs photographies imprimées finales.
Pour donner vie à l'identité au-delà des directives, des maquettes de marque en situation ont été créées pour montrer à Brianna exactement comment son identité se traduirait à travers les points de contact réels, des cartes de visite et emballages aux superpositions photographiques et aux réseaux sociaux, lui offrant une vision tangible et inspirante de sa marque en pratique. Chaque décision a été documentée dans une charte graphique complète conçue pour maintenir l'identité cohérente bien après la clôture du projet.
RÉSULTAT
En partant de zéro, Brianna est repartie avec une identité de marque complète et entièrement unique, construite pour représenter son entreprise photographique à tous les niveaux. Chaque élément, du logotype personnalisé et de l'iconographie en trait fin à la suite de logos en trois variations, au système de motifs et aux directives de marque complètes, a été conçu pour fonctionner ensemble comme un tout cohérent tout en restant suffisamment flexible pour se déployer de manière cohérente à mesure que sa marque continue de croître. Les directives ont été développées de manière réfléchie pour lui offrir la clarté et la structure nécessaires pour appliquer sa marque en toute confiance sur les réseaux sociaux et son site web, lui permettant de maintenir la cohérence et de donner vie à sa marque de manière autonome.
Inclut un logo conçu sur mesure, créé exclusivement pour la marque.
Une identité de marque complète construite entièrement de zéro à travers 6 livrables.
Livrée avec une charte graphique complète et des maquettes en situation pour une application de marque fluide.
Ce que disent les clients
« Yasmine s'est vraiment surpassée dans ce projet pour capturer parfaitement mon style photographique, ma personnalité et mes valeurs! Comme dans tout ce qu'elle fait, elle a mis tout son cœur et son âme dans chaque aspect du processus, et a créé des designs avec lesquels je me sens totalement en accord. Elle a pris un soin immense à capturer l'essence de ma marque, et sa passion transparaît clairement dans son travail. »
BRIANNA CARIOLA
Propriétaire | Brianna Cariola Photography
