Une campagne publicitaire numérique printanière, conçue pour stimuler le tourisme vers Washington DC.
La campagne « There's Only One DC » de Destination DC est une célébration de tout ce qui rend la capitale nationale unique en son genre. Pour la saison printanière, l'objectif était d'atteindre les bonnes personnes avec le bon message à travers une large gamme de points de contact numériques, des bannières publicitaires aux stories Spotify et Instagram. En tant que designer principale du projet, elle était responsable de la conception et de la livraison de l'ensemble des publicités display printanières, collaborant étroitement avec le chef de projet, deux directeurs artistiques, l'équipe marketing, et recevant l'approbation finale de la directrice marketing en chef.
APERÇU
SERVICES
Affichage de bannières sur site web-Publicités statiques
Affichage de bannières sur site web-Publicités HTML5
Conception de publicités statiques pour Spotify
Conception de stories verticales pour Meta
CREDITS
Affichage de bannières sur site web-Publicités statiques · Affichage de bannières sur site web-Publicités HTML5 · Conception de publicités statiques pour Spotify · Conception de stories verticales pour Meta → Yasmine Bouchlaghem
Direction Artistique → Alex Gnafakis & J’Nay Penn
Gestion de projet → Gina Hopkins
STACK
Illustrator
Photoshop
Creatopy
CLIENT
Destination DC
SECTEUR
Tourisme
DÉFI
Concevoir une campagne à cette échelle demande bien plus qu'un instinct créatif. Avec 12 audiences cibles distinctes couvrant les passionnés d'histoire et de culture, les amateurs de gastronomie, les adeptes de la vie nocturne, et bien d'autres, chaque publicité devait s'adresser directement à une personne spécifique sans perdre la cohésion de la campagne dans son ensemble. Chaque série de publicités par audience exigeait sa propre perspective visuelle, ancrée dans ce qui résonnerait le plus avec ce voyageur particulier et sa relation avec la ville.
La complexité technique était à la hauteur de l'envergure créative. Les publicités devaient couvrir en moyenne 13 dimensions différentes, livrées à la fois en fichiers statiques et en HTML5 selon les cas, chaque format ayant ses propres exigences et contraintes de production. Maintenir la qualité du design, les normes d'accessibilité et la cohérence visuelle à travers des centaines de fichiers individuels représentait le genre de défi qui aiguise toutes les compétences à la fois.
APPROCHE STRATÉGIQUE
Avant de se concentrer sur le processus de design, elle s'est plongée dans les personas des audiences cibles et les briefs partagés par l'équipe marketing. Comprendre qui était chaque audience, ce qui la motivait et quelle version de DC résonnerait le plus avec ses centres d'intérêt est devenu le fondement stratégique de chaque décision créative qui a suivi. Chaque segment d'audience a été abordé individuellement, avec une photographie, une messagerie et une mise en page intentionnellement façonnées pour paraître pertinentes et personnelles.
L'accessibilité et l'inclusivité ont été intégrées comme principes de design fondamentaux dès le départ. Chaque élément a été pensé en tenant compte de la clarté, de l'utilisabilité et de la représentation, façonnant un système capable de s'adapter de manière fluide à travers les formats et les audiences tout en maintenant cohérence et impact.
DÉMARCHE CRÉATIVE
Une fois la stratégie d'audience définie, elle a entamé la conception du système publicitaire. La photographie est devenue un moteur central du travail, chaque image étant sélectionnée pour capturer l'énergie de DC au printemps : des cerisiers en fleurs et des expériences gastronomiques aux musées, monuments et moments culturels, tout en s'alignant avec l'audience qu'elle était destinée à engager. La composition, la messagerie et les CTA ont été soigneusement orchestrés pour fonctionner à l'unisson, créant des visuels clairs et cohésifs qui guidaient l'attention avec intention.
L'accessibilité et l'inclusivité ont été priorisées comme considérations visuelles fondamentales. Le contraste des couleurs, la visibilité des boutons, la représentation et la lisibilité à travers les formats ont orienté les décisions clés, renforçant la clarté et la portée. Les boutons CTA ont été renforcés par des traitements en contour pour améliorer la visibilité et assurer une reconnaissance cohérente à travers les emplacements.
À travers une moyenne de 13 dimensions, chaque publicité nécessitait sa propre mise en page, hiérarchie et composition. Un leaderboard 970x250 communique très différemment d'un interstitiel 320x480, et chaque format a été conçu pour offrir une expérience de visionnage fluide et engageante. Les exécutions HTML5 ont introduit le mouvement comme couche supplémentaire d'engagement, tirant parti de gabarits préexistants tout en s'adaptant aux variations d'animation spécifiques à chaque dimension pour capter l'attention efficacement. Pour s'assurer que la campagne atteignait l'audience hispanophone de DC, les publicités ont également été produites en espagnol, avec une messagerie soigneusement adaptée pour maintenir le même ton, la même clarté et le même impact visuel que les versions anglaises.
Les Meta Stories carrousel en 9:16 ont intégré la campagne dans un format social immersif et défilant, chaque diapositive fonctionnant à la fois comme partie d'une séquence et comme élément autonome. Deux emplacements Spotify ont élargi le système, traduisant le langage visuel dans un contexte d'écoute distinct. Tout au long de la production, elle a collaboré étroitement avec le chef de projet, l'équipe marketing et les directeurs artistiques, présentant ses travaux en cours et affinant chaque itération en fonction des retours avant l'approbation finale de la directrice marketing en chef.
RÉSULTAT
La campagne printanière complète a offert à Destination DC une présence publicitaire numérique complète et pleinement réalisée à travers tous les formats majeurs que son audience rencontrerait. Chaque publicité, du plus grand leaderboard desktop à la plus petite bannière mobile, reflétait la même vision créative réfléchie: une photographie choisie avec intention, une messagerie positionnée pour un impact maximal, et une accessibilité intégrée à chaque décision de design.
Les publicités ont collectivement offert à chacune des 12 audiences une version de la ville qui semblait conçue spécifiquement pour elle. De plus, les publicités printanières ont généré un niveau d'engagement nettement plus élevé par rapport à l'année précédente, signalant une hausse claire et significative de la façon dont les audiences ont répondu au contenu créatif à travers tous les formats.
12 personas d'audience uniques ont guidé chaque décision de design à travers l'ensemble de la campagne publicitaire.
Accessibilité et inclusivité intégrées à chaque décision de design.
31 publicités produites en espagnol, assurant que la campagne atteignait et résonnait auprès de l'audience hispanophone de DC.
Un total de 286 publicités livrées à travers 13 dimensions et plusieurs formats, notamment statique, HTML5, Spotify et Meta Stories carrousel.
Ce que disent les clients
« Tu es une championne et une designer de génie ! Un travail absolument incroyable sur les bannières publicitaires du printemps, c'est vraiment impressionnant. Merci, merci!!! »
ALEX GNAFAKIS
Directrice Artistique Principale | Destination DC
« Yasmine est une ROCKSTAR. Nous avons eu une chance incroyable de l'avoir travaillé sur nos bannières publicitaires display du printemps. »
J'NAY PENN
Directrice Artistique Adjointe | Destination DC
