Une activation ludique qui a offert au monument le plus haut de DC son visiteur le plus petit et le plus charmant.
Une illustration sur mesure et un jeu interactif conçus pour les portes ouvertes client de Destination DC, intégrant un élément bien-aimé de la culture vivante de DC dans une expérience de marque tactile pensée pour l'événement.
APERÇU
CRÉDITS
Illustration de l'affiche et conception des autocollants → Yasmine Bouchlaghem
Direction artistique senior → Alex Gnafakis
Gestion de projet → Candyce Beatty
SECTEUR
Tourisme
SERVICES
Illustration
Design d'affiche événementielle
Design d’autocollant
LOGICIELS
Illustrator
Procreate
CLIENT
Destination DC
Destination DC avait besoin d'un élément d'activation pour ses portes ouvertes client, capable de s'imposer dans un cadre événementiel professionnel tout en invitant les gens à s'engager véritablement avec lui.
Le brief n'était pas un livrable print classique. Il appelait à un jeu illustré fonctionnant à la fois comme objet de design soigné et comme expérience interactive tactile.
Le concept devait sembler natif de DC, lisible instantanément et suffisamment magnétique pour attirer une foule sans avoir besoin d'instructions pour faire son effet.
DÉFI
APPROCHE STRATÉGIQUE
L'équipe marketing est arrivée avec un concept ancré dans la culture vivante de DC: les pandas géants actuellement résidents au Zoo National du Smithsonian sont devenus l'une des attractions touristiques les plus commentées de la ville, et placer l'un d'eux sur le Washington Monument était une prémisse porteuse d'un plaisir intrinsèque. Le défi de design consistait à rendre l'exécution suffisamment précise pour le mériter. Une illustration lisible clairement à l'échelle d'un autocollant, un contour cible en pointillés qui guide sans trop diriger, et une composition d'affiche qui transforme l'ensemble en une récompense visuelle au moment où quelqu'un réussit.
DÉMARCHE CRÉATIVE
Le panda et le fond du Washington Monument ont d'abord été illustrés ensemble dans Procreate, une composition complète montrant le panda escaladant le monument, utilisée pour présenter le concept interactif à l'équipe marketing et valider la direction visuelle avant la production. Le panda a reçu une qualité graphique délibérément épurée: suffisamment expressive pour avoir de la personnalité, suffisamment simple pour être mise à l'échelle sans perdre en lisibilité. Une fois approuvés, les deux éléments ont été vectorisés dans Illustrator pour créer des fichiers prêts à l’impression, la scène du monument en tant qu'affiche avec un contour cible en pointillés, et le panda en tant qu'autocollant découpé à la forme avec dos en velcro. Les deux ont été conçus comme un ensemble assorti, l'autocollant étant ajusté avec précision au contour afin que réussir donne une satisfaction authentique.
RÉSULTAT
L'activation n'avait besoin d'aucune introduction et a généré exactement ce pour quoi elle avait été conçue: une salle remplie de clients engagés, une compétition authentique et quelques gagnants très satisfaits. Elle a transformé un cadre professionnel en un cadre véritablement compétitif, preuve que le bon concept créatif, exécuté avec soin, peut transformer l'atmosphère entière d'une salle. Les deux éléments ont fonctionné exactement comme prévu, l'autocollant s'ajustant parfaitement à son contour et l'affiche maintenant son poids visuel à travers la salle. Un système en deux pièces qui semblait sans effort à utiliser précisément parce que rien dans sa construction n'avait été laissé au hasard.
2 éléments imprimés conçus avec précision pour fonctionner comme un seul système interactif
Plusieurs parties jouées, une compétition authentique et des gagnants satisfaits lors des portes ouvertes
