Une campagne de prise en main des réseaux sociaux qui a rendu SharkFest de NatGeo Wild impossible à ignorer en faisant défiler son fil.
APERÇU
SharkFest est l'un des événements annuels les plus attendus de National Geographic, et en 2022, l'objectif était d'en faire le seul sujet qui valait la peine d'être discuté en ligne. Plutôt que de s'appuyer sur du contenu promotionnel traditionnel, l'équipe a proposé et exécuté un concept construit autour d'un personnage: Sandy, une « Sharkfluencer » autoproclamée prenant le contrôle des comptes réseaux sociaux de NatGeo Wild pour la journée. La campagne devait sembler native à la plateforme, fidèle à la marque NatGeo, et suffisamment audacieuse pour arrêter le défilement lors de l'une des journées les plus chargées d'internet en contenu sur les requins.
LOGICIELS
Photoshop
Illustrator
Google Slides
CLIENT
National Geographic
CRÉDITS
Conception de présentations de projet · Stratégie sur les réseaux sociaux · Conception pour les réseaux sociaux · Conception graphique → Yasmine Bouchlaghem
Marketing et direction artistique · Rédaction → Jim McNulty
SECTEUR
Divertissement
SERVICES
Conception de présentations de projet
Stratégie sur les réseaux sociaux
Conception pour les réseaux sociaux
Conception graphique
DÉFI
Les campagnes réseaux sociaux pour les grandes marques médiatiques font face à un type de pression particulier. Le contenu doit performer dans l'environnement natif de la plateforme tout en répondant aux attentes d'une marque établie avec une audience mondiale. Pour SharkFest, le défi supplémentaire était le ton: la campagne devait être ludique et axée sur la personnalité sans sembler en décalage avec une organisation connue pour une narration sérieuse et de classe mondiale.
Concevoir pour une prise en main axée sur un personnage sur deux plateformes simultanément ajoutait une couche supplémentaire de complexité. Instagram et X ont des grammaires visuelles distinctes, et chaque graphique devait se sentir chez lui sur les deux tout en maintenant une identité cohérente à travers 14 publications planifiées tout au long de la journée.
APPROCHE STRATÉGIQUE
Le concept a débuté avec une proposition créative claire: plutôt que de diffuser des contenus sur les requins, et si c'était un requin qui faisait la diffusion? Sandy la Sharkfluencer était la réponse, un personnage conçu pour livrer des faits sur les requins et du contenu SharkFest avec humour et personnalité, présenté comme une prise en main des réseaux sociaux dans l'esprit d'un compte Instagram de célébrité. En tant que designer graphique principale, elle a travaillé en étroite collaboration avec l'équipe créative pour structurer la journée en deux phases: un teaser pour susciter l'anticipation avant les débuts de Sandy, suivi d'une journée complète de contenu planifié, transformant la prise en main en un moment plutôt qu'en une simple série de publications.
Une fois le concept validé, elle a développé un cadre de style raffiné unique pour établir la direction visuelle avant la production de tout contenu. Présenter une direction unique et pleinement réfléchie à l'équipe NatGeo plutôt que plusieurs options était un choix délibéré, leur permettant de voir exactement à quoi ressemblerait et se sentirait la campagne en pratique avant de s'engager dans l'exécution complète.
DÉMARCHE CRÉATIVE
Une fois le concept et la stratégie en place, elle a dirigé la conception d'un système visuel complet pour donner vie à Sandy sur les deux plateformes. En utilisant les chartes graphiques de NatGeo Wild comme fondation, elle a développé une personnalité de campagne distincte dans ce cadre, équilibrant l'intégrité d'une marque médiatique mondialement reconnue avec une direction qui semblait inattendue et véritablement amusante.
Les graphiques de teaser ont été conçus en premier pour susciter l'intrigue sans révéler le concept complet, restant ancrés dans le langage visuel de la marque. Cela a évolué en une suite complète de 14 publications, chacune soigneusement élaborée à travers l'interaction entre photographie, typographie et éléments graphiques pour exprimer la personnalité de Sandy tout en maintenant la cohérence. La couleur, les images et la typographie ont été considérées de manière globale afin que la campagne soit cohérente sur Instagram et X. La rédaction des légendes a été développée en parallèle des visuels, permettant à la voix de Sandy d'émerger en synchronie, établissant un équilibre précis entre humour et crédibilité éditoriale dans chaque publication.
RÉSULTAT
La campagne complète a livré une prise en main des réseaux sociaux pleinement réalisée, à la fois créativement distinctive et parfaitement ancrée dans l'identité de marque de NatGeo Wild. Sandy la Sharkfluencer a donné à SharkFest une personnalité et une présence qui allaient au-delà du contenu promotionnel traditionnel, transformant la Journée internationale du requin en un événement digne d'être suivi en temps réel. Le fort engagement généré par les publications lors de la Journée internationale du requin était un signal clair que le concept axé sur le personnage avait résonné auprès de l'audience de NatGeo Wild.
Le résultat a démontré ce qui est possible lorsque stratégie, design et rédaction sont construits ensemble dès le départ plutôt qu'en séquence, et lorsqu'une marque est prête à se présenter différemment.
Une campagne de prise en main des réseaux sociaux de 14 publications exécutée sur Instagram et X.
Les publications ont généré un fort engagement sur les deux plateformes.
