Visuels clés et carrousel réseaux sociaux conçus pour distinguer la sous-marque Atomic de DeWalt et mettre en valeur sa gamme complète.
La sous-marque Atomic de DeWalt occupe une position spécifique au sein d'une grande famille de produits bien établie. Concevoir pour une sous-marque signifie travailler au sein d'un écosystème visuel défini tout en créant quelque chose de distinct et d'appropriable. Ce projet appelait à des visuels clés et un carrousel Facebook qui pourraient faire exactement cela: mettre en valeur la gamme de produits Atomic avec clarté, confiance et un langage visuel qui lui est propre.
APERÇU
CRÉDITS
Conception graphique · Conception pour les réseaux sociaux · Gestion de projet → Yasmine Bouchlaghem
Marketing et direction artistique → Jim McNulty
SECTEUR
Industrie manufacturière
SERVICES
Conception numérique
Conception pour les réseaux sociaux
Conception graphique
LOGICIELS
Photoshop
Illustrator
CLIENT
Stanley Black & Decker
DÉFI
Au sein d'une marque aussi établie que DeWalt, les sous-marques font face à un défi de design particulier. Elles doivent sembler cohérentes avec la marque mère tout en s'en démarquant et en se distinguant les unes des autres. Pour la sous-marque Atomic, l'objectif était de développer une approche visuelle qui honorait l'identité DeWalt sans s'y fondre.
Les livrables ajoutaient leur propre couche de complexité. Les visuels clés et les carrousels réseaux sociaux servent des objectifs différents et vivent dans des contextes différents, mais les deux devaient donner l'impression de provenir de la même vision créative, communiquant la gamme Atomic avec cohérence à travers chaque format.
APPROCHE STRATÉGIQUE
Avant le début de tout travail de design, elle s'est plongée dans la sous-marque Atomic, en examinant les chartes graphiques et les documents de stratégie couvrant chacun des produits présentés. Cette recherche a établi le fondement de chaque décision qui a suivi, s'assurant que le travail restait fidèle au positionnement de la marque tout en laissant de la place à l'expression créative.
L'objectif stratégique était clair: développer un système visuel sombre et à fort contraste capable de distinguer Atomic de la famille DeWalt au sens large et des autres sous-marques, sans perdre l'équité de marque qui rend DeWalt instantanément reconnaissable. Chaque texture, choix de mise en page et effet visuel devrait servir cette distinction.
DÉMARCHE CRÉATIVE
Travaillant sous la direction du directeur artistique, elle a commencé à explorer comment la texture, les effets visuels et la mise en page pouvaient être utilisés pour construire une esthétique Atomic distincte. Plutôt que de se replier sur le langage visuel DeWalt standard, le processus a impliqué une expérimentation délibérée, testant différentes combinaisons de traitements et de compositions sombres et à fort contraste jusqu'à ce qu'une direction émerge qui semblait à la fois appropriable et conforme à la marque.
Les visuels clés ont été développés en deux variations de la même direction créative, chacune plaçant la gamme de produits Atomic dans une composition à motifs aux côtés du logo et du slogan Atomic. Présenter deux variations raffinées plutôt que deux concepts distincts a offert au client un ensemble d'options ciblé et réfléchi, toutes deux suffisamment solides pour se tenir seules tout en partageant la même base visuelle.
Le carrousel Facebook de 10 publications exigeait un type de réflexion différent. Chaque carte devait mettre en valeur un produit individuel tout en contribuant à une expérience séquentielle cohérente à travers l'ensemble. Mettre en avant les caractéristiques du produit dans chaque publication signifiait équilibrer la clarté informative et l'impact visuel, s'assurant que chaque carte fonctionnait à la fois de manière isolée et dans le cadre de la narration globale du carrousel.
RÉSULTAT
Les livrables finaux ont offert à Stanley Black & Decker une plateforme créative ciblée et visuellement distinctive pour la sous-marque Atomic. Les deux variations de visuels clés ont fourni au client un ensemble de directions raffinées parmi lesquelles choisir, tandis que le carrousel réseaux sociaux de 10 publications a donné à la gamme de produits Atomic une présence cohérente et engageante sur Meta, communiquant clairement les capacités et les usages de chaque produit.
Ensemble, les livrables ont démontré qu'une sous-marque peut maintenir sa propre identité visuelle sans sortir des limites de la marque mère, établissant un équilibre réfléchi entre différenciation et cohérence tout en renforçant la reconnaissance globale de la marque.
