Une campagne de marketing numérique conçue pour donner vie à la collection Resort Shop de Tuckernuck.
Tuckernuck est une boutique de vêtements en ligne avec un magasin physique à Georgetown, Washington DC, connue pour son esthétique preppy, classique et côtière ainsi que ses collections soigneusement sélectionnées. Ce projet était une opportunité d'interpréter l'identité visuelle de la marque avec un regard créatif personnel, concevant une suite cohérente de contenu marketing numérique pour la collection Resort Shop.
APERÇU
LOGICIELS
Illustrator
Photoshop
Figma
CLIENT
Tuckernuck
CRÉDITS
↓ Yasmine Bouchlaghem
Conception web · Conception UI/UX · Design de campagnes d'email marketing · Design pour les médias sociaux · Gestion de projet
SECTEUR
Mode & style de vivre
SERVICES
Conception web
Conception UI/UX
Design de campagnes d'email marketing
Design pour les médias sociaux
Gestion de projet
DÉFI
Concevoir au sein de l'identité visuelle d'une marque établie exige un type de discipline particulier. Le travail devait sembler indubitablement Tuckernuck en termes de ton, de palette et de voix, tout en apportant quelque chose de réfléchi et de créativement distinct. Le défi était de trouver cet équilibre: respecter les directives de la marque suffisamment pour que les designs puissent vivre nativement au sein de son écosystème, tout en exprimant une interprétation personnelle qui allait au-delà de la simple reproduction de ce qui existait déjà.
La portée couvrait trois formats distincts: des blocs de contenu pour le site web, une newsletter par courriel et une story Instagram, chacun avec ses propres conventions de mise en page et sa hiérarchie de contenu. Maintenir une cohérence visuelle à travers les trois tout en respectant les exigences uniques de chaque format était au cœur du problème de design.
APPROCHE STRATÉGIQUE
Avant de se concentrer sur les mises en page visuelles, elle s'est plongée dans la marque Tuckernuck, étudiant le langage visuel, le ton de voix, la typographie et la façon dont la marque présentait ses collections à travers les points de contact numériques. Comprendre non seulement à quoi ressemblait la marque, mais comment elle communiquait, était essentiel pour concevoir quelque chose qui semblait véritablement natif.
La collection Resort Shop offrait une ancre créative claire. La nature saisonnière et aspirationnelle d'une collection resort appelait à une approche visuelle ancrée dans le ressenti plutôt que dans le produit, une approche qui plaçait la cliente dans un monde qu'elle voulait habiter plutôt que de simplement présenter des vêtements à acheter. Ce regard a façonné chaque mise en page, image et choix typographique, donnant aux designs un sens du lieu et de l'ambiance qui s'inscrivait naturellement dans l'audience cible axée sur le style de vie de Tuckernuck.
DÉMARCHE CRÉATIVE
Le processus a débuté par des maquettes filaires pour la newsletter par courriel et les blocs de contenu du site web, construites sur une structure de grille qui établissait l'architecture de l'information et la hiérarchie visuelle avant l'application de tout style. Travailler à partir d'une grille a assuré que le flux de contenu, l'alignement et la hiérarchie étaient résolus structurellement en premier, donnant aux designs finaux un sentiment de clarté et d'ordre.
Une fois la structure en place, elle est passée à la conception visuelle, donnant vie aux fondations des maquettes filaires avec une perspective créative personnelle qui honorait l'identité classique et côtière de Tuckernuck tout en donnant au Resort Shop son propre caractère distinct au sein de la marque. La sélection des photographies, le traitement typographique, le rythme de la mise en page et les textures soigneusement choisies ont tous été considérés en tandem, ajoutant profondeur et personnalité aux designs tout en renforçant l'ambiance aspirationnelle de la collection. Chaque détail a été traité avec intention, s'assurant que le Resort Shop semblait être une destination au sein de la marque plutôt qu'une simple sortie saisonnière.
La story Instagram a étendu le langage visuel de la newsletter par courriel dans un format vertical et mobile en priorité, exigeant que la hiérarchie et les images soient repensées pour un contexte où l'attention se mesure en secondes. Chaque livrable a été conçu pour sembler faire naturellement partie de la même campagne tout en tenant son propre rang au sein de sa plateforme.
RÉSULTAT
Le Resort Shop a pris vie à travers chaque format qu'il a touché. Chaque livrable apportait sa propre dimension à la collection: les blocs de contenu du site web lui donnaient une présence visuelle, la newsletter par courriel lui donnait une narration et la story Instagram lui donnait de l'immédiateté. Ensemble, ils ont créé quelque chose qui ressemblait moins à une campagne marketing et davantage à une invitation dans un monde dont la cliente de Tuckernuck voulait déjà faire partie. La cohésion à travers les trois formats était un résultat délibéré du traitement de la campagne comme une vision créative unique dès le départ, où chaque décision de mise en page, choix d'image et détail typographique a été fait avec l'image globale à l'esprit plutôt qu'un livrable à la fois.
Conçu pour faire ressentir le Resort Shop de Tuckernuck moins comme une collection et davantage comme une destination.
Chaque élément sourcé, conçu et produit de manière autonome du concept à la livraison finale.
Chaque mise en page a débuté par une maquette filaire, assurant que la structure et l'intention guidaient chaque décision visuelle.
